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      包裝創意表現形式的7種方法

      2020-7-23 20:30:23??????點擊:
      首先突出特性:不同的產品,有不同的特性,這個特性往往是一個企業及其產品區別于其他企業、品的個性所在,體現著該產品與其它同類產品的差異。企業的產品對消費者的吸引力,往往不在于它們的共性,而在于它們的個性特征。如麥當勞和肯德基,都有自己的消費群,它們的產品有共同的,有不相同的,但消費者去麥當勞更多是吃漢堡包:去肯德基更多是吃雞翅。消費者吃的是它們所特有的,而不是它們都有的可樂飲料。圖例一是突出旅游特性的紀念品包裝。


        其次消費定位:包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群,是企業產品的最終消費者。設計者在創意設計時,一定要清楚產品是賣給誰的。這是一種對產品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按年齡、性別、國家、文化、階層等方面來劃分,不同產品面對不同的消費群體,因此,設計只有圍繞著產品所面對的特定消費群體來思考,才能起到直接面對的效果,拉近產品與消費者之間的距離,產生親和感。


        第三強調品牌:不同的產品,有不同的品牌和商品名稱,富有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產品往往借助富有創意的新形象,來贏得消費者的好感。如我設計的“左右逢源”酒包裝,該企業原有的包裝和品牌字體缺乏個性,在市場上不是很好賣。在重新設計包裝時我對“左右逢源酒”品牌字體作了專門設計,由于品名是五個字,太多的字和筆劃過于雜亂,不太好處理,我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為設計切人點,“左右”用書法,以體現傳統酒文化概念,同時對“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標志形式的特征。達到了強調、突出品牌的視覺效果。


        第四要以最少的投入:獲得最大的回報,這是商業信條,設計的表現同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構思、多種方案過濾的結果,是取包裝圖形、文字之精華,以一當十,攝取包裝主色彩和簡約編排,明了、單純的包裝畫面,讓人感受高貴典雅和時尚。極至的少,有時勝過繁瑣的多,這種少不是一種簡單,而是經過提煉概括高度的濃縮。


        第五度的把握:包裝設計是實用視覺藝術,有功能及藝術的雙重性,為達到較強藝術感染力,所有其它視覺藝術形式都可以是它的表現手段,各種繪畫語言所特有的藝術表現力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝,真是絕頂的好主意。


        第六可遇不可求:現實生活中有些事物是可以遇到,而不能預計的,包裝設計的隨意偶發表現也與此相似。如:包裝底紋抽象機理的表現就是一種偶然形的運用,偶然形貴在自然巧合而成,難以預料而無法事先設定,如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產生的偶然形、都具有不能重復的偶然性和復雜程度。一般為自然作用的結果,是不能預測而自發的。偶然形雖較朦朧模糊,但其魅力往往獨到超人,是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。


        第七加與減:藝術最高境界的標志之一,就是做減法,中國畫提倡“意到筆不到”包裝設計也是這樣。特別是圖形的表現,不能面面俱到,要取其精華,以最簡練的視覺語言表現。

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